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恩平SEO:基于谷歌優化的RankBrain算法詳解

恩平SEO以為如果你是做Google SEO,你必須了解RankBrain。為什么呢?因為Google宣布,RankBrain已經成為影響排序的第三大因素。并且RankBrain正變得越來越重要;恩平SEO本文中,你將學習到 關于Google RankBrain的所有知識。請看正文:

一. Google RankBrain:AI自動調整算法。
二. RankBrain 怎么工作。
三. 針對 RankBrain 如何研究關鍵詞。
四. 如何優化 Title 和 Description 來提高CTR。
五. 怎么優化網頁內容改善跳出率和停留時間。
六. RankBrain 優化策略 & 案例學習。
一. Google RankBrain: 算法自動調整。

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什么是 RankBrain?RankBrain 是 Google 應用于排序的一種機器學習算法。另外,RankBrain 也幫助 Google 分析和了解用戶搜索需求。

那么,RankBrain 有什么作用呢?在 RankBrain 之前,所有的Google算法都是手工調整。比如Google 工程師調整了某個因子的比例,上線之后觀察用戶數據。如果數據有提升,則說明該調整是有效的,會全量上線。所以的調整都是工程師手工處理。流程如下:

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而 RankBrain 的處理方式是:發現有一批搜索結果的用戶滿意度偏低,則上線某個新算法,比如降低外鏈的權重比例,如果用戶滿意度提升了,則說明這個算法是有效的。所有的流程都是自動化進行。如下圖:

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簡單說,RankBrain 會自動化的進行各種算法測試。依靠關鍵詞,RankBrain 會調整各因子的權重比例,比如外鏈,內容更新頻率,內容長度,域名權重等。然后,RankBrain 會觀察用戶數據,如果有相應提升,則保留該調整。否則會做回滾。

最厲害的是,之前 Google 內部做了一個測試,發現 RankBrain 提供的搜索結果,比工程的搜索結果要準確 10%。
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二. RankBrain 怎么工作
RankBrain有2 個重點工作:

理解用戶搜索詞(關鍵詞需求分析)
研究用戶面對搜索結果有什么行為(用戶滿意度調查)
讓我們具體看下:

RankBrain 如何理解搜索詞背后的需求

幾年前,Google 有個頭疼的事:每天都有 15% 的搜索詞是之前沒遇到過的15%聽起來不高,不過Google 每天有幾十億幾百億的搜索,也就是說每天有4億多搜索困擾著Google。恩平SEO覺得在RankBrain之前,Google的處理方式是給用戶提供包含這些詞語的搜索結果。但因為很多都是新名詞,所以Google無法了解這些用戶到底需要什么,只能去猜。比如用戶搜索the grey console developed by Sony,Google 會尋找包含了grey, console, developed, Sony的網頁。
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而現在RankBrain可以理解用戶真正的需求,直接提供一個100%準確的搜索結果。

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有什么差別?之前Google是用搜索詞中的詞語跟網頁中的詞語相匹配。而現在RankBrain可以從語義上理解用戶的搜索需求,像人的理解一樣。

怎么實現?把未遇到過的搜索詞跟已有的搜索詞相匹配。比如RankBrain注意到很多搜索grey console developed by Nintendo的用戶,是想看一些關于游戲機的網頁。所以,當一些用戶搜索the grey console developed by Sony的時候,RankBrain 就會提供已有搜索詞的相似結果,比如grey console developed by Nintendo。所以RankBrain就展示了一些游戲機的搜索結果,在這個例子里恩平SEO為大家展示了PlayStation。

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恩平SEO在此再舉另一個例子:Google曾發表一篇文章,說明了他們怎么利用機器學習算法去了解搜索者背后的需求。

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在這個文章中,他們提到了一個叫Word2vec的技術,可以理解文本背后的語義。比如Google稱使用這個技術,可以幫助搜索引擎理解到,巴黎和法國,是和柏林和德國同樣的關系(首都和國家的關系),跟馬德里和意大利不一樣。

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盡管這個文章中沒有特別提到RankBrain ,不過RankBrain很可能也是使用這個技術。簡單概括,RankBrain超越了之前的文本匹配算法,而將用戶的搜索轉變為語義,并找到能描述該語義的網頁。

RankBrain怎么確定是否滿足用戶需求

就像之前所講,RankBrain 可以理解新出現的搜索詞,也可以自動上線一些新的算法。那么還有個重要問題,當這些算法上線之后,RankBrain 怎么確定是否滿足了用戶的需求呢。

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RankBrain會給用戶提供初始的搜索結果。恩平SEO覺得當大批用戶喜歡其中某一個結果時,RankBrain會提升整個結果的排名。反之,RankBrain 會降低整個網頁的排名,或用其他網頁替代它。那RankBrain如何判斷用戶喜歡還是不喜歡某個網頁呢?RankBrain 主要是關注用戶在搜索結果上有哪些行為。主要是以下幾個:
1.點擊率
2.停留時間
3.跳出率
4.Pogo-sticking
這些都是用戶體驗的指標。

舉個例子:你之前打網球拉傷了背部肌肉,于是你在Google搜索pulled back muscle。像普通用戶一樣,你點擊排名第一的網頁,結果發現都是不關注的內容,比如“背部有很多人體重要的肌肉”。
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然后你點擊返回按鈕,并打開了排名第二的網頁,然后發現這個網頁也不太好,都是一些常規的建議,“注意休息,背部敷冰塊”。

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于是你又點擊返回按鈕,打開了排名第三的網頁。你發現這個網頁的內容正是自己需要的。你花了5分鐘瀏覽這個網頁,之后得到了需要的答案,并關閉了網頁,沒有繼續瀏覽。這種點擊返回,并瀏覽下一個網頁的行為就叫 “Pogo-sticking”,是RankBrain關注的指標之一。如果Google注意到很多用戶都迅速離開某個網頁,并瀏覽下一個網頁。那這個網頁就相當于打了負分。

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而如果 Google 注意到很多用戶在某個網頁上都停止了 Pogo-sticking 行為,那Google會提升該網頁排名,讓其更容易被用戶點擊到。

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三. 針對 RankBrain 如何研究關鍵詞

針對 RankBrain 如何研究關鍵詞就像上文講的, Google 已經能理解搜索詞背后的需求。那是否意味著以前的關鍵詞研究方法就沒用了?不是的。你需要做的,是調整關鍵詞策略,使其對 RankBrain 更友好。以下是具體內容:

忽略長尾關鍵詞(長尾已死,關于這點說法恩平SEO保留自己個人對SEO的意見)

長尾關鍵詞已死;之前 SEO 的做法是大量生成頁面,每個頁面都圍繞不同關鍵詞去優化。比如你做了一個頁面,是圍繞 best keyword research tool 這個關鍵詞做優化;另外你又做了一個頁面,去圍繞 best tool for keyword research 做優化。之前 Google 的算法是這 2 個關鍵詞會有不同的著陸頁。

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但是現在RankBrain理解到這2個詞其實是一個意思,所以會提供非常接近的搜索結果。

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所以,生成長尾關鍵詞的方式已經不再那么有效果。那么該怎么去做呢,請接著看。

優化中等搜索量的關鍵詞

與之前的長尾關鍵詞不同,我推薦優化內容和中等搜索量的關鍵詞。中等搜索量的關鍵詞屬于中間梯隊,這些詞的搜索量比長尾關鍵詞要大,但同時競爭度也沒那么高。例如,這是一個關于 Paleo Diet 的一系列關鍵詞,選中部分為中間搜索量的關鍵詞。
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當你圍繞一個中等搜索量的關鍵詞優化頁面,并且豐富頁面內容的時候。RankBrain 會自動給你提供這個關鍵詞的排名,以及數千個類似關鍵詞的排名。

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概括說,我推薦一個頁面圍繞一個關鍵詞去做優化(同時要保證這是一個中等搜索量的關鍵詞)。然后,RankBrain會讓這個頁面參與許多相關詞的排名中。舉個例子?

針對 RankBrain 做關鍵詞研究和著陸頁優化的例子

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因為這個單頁面上有非常豐富的內容,因此在SEO Tools這個中等關鍵詞上一直排名前五。

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但更重要的是,RankBrain理解我這個頁面的主題是SEO Tools, SEO software, keyword research tools等。所以,這個單頁面竟有了1800多個搜索關鍵詞(SEMrush 的數據)。
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這就是圍繞中等搜索量關鍵詞,做單頁面優化的典型例子。

四. 如何優化Title和Description來提高CTR
就像恩平SEO提到的,CTR是RankBrain的一個重要因素。那么問題來了,怎么讓用戶點擊你網站的結果呢?

讓Title更生動

從常識能發現,生動的Title會有更多的點擊。這是作家慣用的方式,但因為SEO經常用關鍵詞疊加的方式,導致這種方式目前不太常用。事實上,CoSchedule調查發現,生動的Title會有更高的SNS分享率。

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例如,這是一個常見的SEO優化的Title:Productivity Tips: How to Get More Done不算差,但用戶并沒有強烈的意愿來點擊。下面是比較生動的,從運營的角度去撰寫的標題(當然,也符合 SEO 的標準 ):Crush Your To-Do List With These 17 Productivity Tips當然并不是所有標題都能改成這種形式。但當機會合適時,強烈建議改成這種 SEO 和運營相結合的形式。

在標題最后增加括號

這是我最拿手、最喜歡的 CTR 秘技。我第一次看到是在 HubSpot 和 Outbrain 之前的調查中。我們這次統計了 330W 標題的點擊率,而帶有括號標題的點擊率比無括號標題高 33% 。

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事實上,恩平SEO已經將這個技能應用在我的博客中。

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常見的加括號的方式有以下幾種:(2018)、(New Data)、[Report]、(Case Study)、(Proven Tips)、[Infographic]、在標題中列出具體數字很多調查都有這個結論:數字能提升 CTR。你可以在標題中使用數字,并不僅限于列表頁標題。

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你可以看到恩平SEO并不用一個數字,而是用了2個數字。

不要忘了優化Description 的CTR

Description對SEO沒有直接幫助。但對Description的優化能直接提升CTR。以下是幾個Description的優化技巧:

首先,寫得生動豐富一些

就像Title一樣,Description也需要生動豐富一點,吸引更多點擊。

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其次,突出你的賣點

比如你的內容非常全面,是調查的結論?有專家證實?

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再次,模仿AdWords廣告中的寫法或短語

比如當我搜索bone broth這個詞的時候,我發現2個廣告都包含了這個短語:grass fed。所以在撰寫 Description的時候,我會用上這個短語。

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最后,包含你的目標關鍵詞

在搜索結果中,目標關鍵詞會有加粗顯示,增加點擊率。

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五.怎么優化網頁內容改善跳出率和停留時間
假設你應用了前一章提升點擊率的幾個技巧,成功吸引了用戶點擊來到你的網頁。然后,你還需要讓 Google 了解到,你的網頁是能夠滿足用戶需求的。那如何做呢? 這就需要增加用戶的停留時間。

Google會利用停留時間這個因素嗎?

頁面停留時間,是指搜索者點擊某個搜素結果,并在這個網頁停留的時間。很明顯這個停留時間越長越好。就相當于告訴 Google:這個結果很贊,解決了我的問題,應該讓他排名提高一些。如果用戶看了 2 秒馬上跳出,就相當于告訴Google:這個結果不行,對我沒幫助,排名最好靠后點。所以RankBrain考慮這個指標是非常符合邏輯的,會根據這個數據對排名進行調整。Google 員工最近說過,Google排名中外鏈的比重非常大。盡管如此,他又提到:

Google 在排名中加入了機器學習的因素,在訓練模型中會考慮用戶點擊網頁的時間,停留時長,以及是否會返回點擊下一個搜索結果。

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還有個數據支撐,我們抓取了大量的Google搜索結果頁并發現:排名越靠前的網頁,跳出率越低。
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如何降低跳出率,增加停留時間

我可以分享幾個策略,能有效提高停留時長。

1. 內容放首屏,不要封面大圖

當用戶點擊Google結果到達網頁,他們想要的是看到想要的內容,立刻馬上!換句話說,他們希望首屏看到需要的內容,而不是滾到下面才看到。

這就是為何,我強烈推薦把正文上方的所有東西移除,要讓用戶一眼看到內容。反例:

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要讓用戶第一眼看到內容,并且在靠前,正中的位置,例如:

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恩平SEO覺得這樣你就能有效吸引用戶。

2. 開頭使用簡短介紹

不管你是否相信,我會非常認真的寫每篇文章的開頭介紹部分。這是因為開頭介紹部分,決定了 90% 的用戶繼續閱讀,還是離開。我測試了很多方法,最后發現,簡短介紹最有效。為什么呢?當用戶在 Google 上搜索,他們已經知道網頁的主題是什么了。所以不需要長篇大論。要用簡單幾句話,突出整篇內容的亮點,比如:

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當用戶搜索white hat SEO并讀到這段文字之后會驚呼:這就是我想要看的東西!

3. 內容篇幅要長,內容要有深度

我已經測試了十種方法,有一個確定的結論就是:篇幅長的內容 = 更久的停留時長顯而易見,2000 字的文章比 500 字的文章要花更多時間閱讀。不過這只是原因之一。還有一個原因就是,篇幅長的內容更能滿足用戶的需求。例如,你搜索 how to run a marathon。
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然后你點擊了第一篇僅有300字文章的網頁,它滿足了你一些需求,但還有很多沒滿足。
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接著你點擊返回,尋找下一個更豐富的結果( 之前提到這個屬于 “Pogo-sticking” )。非常幸運的是,你找到了一個網頁,它有豐富的內容,包含了你對 marathon 的所有需求。

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你一邊喝著咖啡,一邊認真的讀著這篇文章。你甚至重讀了其中的重點章節。閱讀過程使停留時長大幅增加。

4. 把內容切分成小塊

我們要知道:閱讀 2000 字是很困難的。如果這 2000 字是一整段的文字,會更困難。好在有個簡單的方法緩解這個問題,就是使用小標題。小標題可以將文字切分為各個小段,并且富有條理。可以增加可讀性,同時也提高了停留時長。我每篇文章都使用了大量的小標題,就像這樣:

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大概每200個單詞,恩平SEO就使用一個小標題。注意:一定要避免小標題的濫用。并且,小標題要生動,盡量吸引用戶。比如 “ 小標題設置的 3 個小技巧”,“ 如何避免小標題被濫用 ”。

六. RankBrain 優化策略 & 案例學習
在這一章,恩平SEO會介紹幾個實用的策略,幫你針對 RankBrain 優化你的網站。

增加品牌知名度提升CTR

我前面提到了,使用數字、標題更生動、突出賣點等方式可以提高 CTR。還有一個非常重要的技巧沒提到,那就是:品牌知名度。無需多言,如果用戶知道你的品牌,那么在眾多搜索結果中是更樂意點擊你的網頁。另外,WordStream 的數據也表明,品牌知名度對 CTR 的提升可達 342%!

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例如,下面這個搜索結果:

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其中哪 2 個你更可能點擊?當然是NYTimes和Simply Recipes。換句話說,你要讓用戶在搜索之前就知道你的品牌。那如何提高品牌知名度呢?

1. 嘗試Facebook廣告

盡管廣告不一定產生點擊和轉化,但Facebook廣告可以有效增加品牌曝光。

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當品牌認知度提高,用戶自然會更愿意點擊你的網頁。

2. 提高郵件推送的內容質量

沒有什么方式能比給用戶推送高質量內容更能提升品牌知名度的。我的郵件打開率也高于業內平均水平,原因就是我只推送高質量內容。

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無需多言,恩平SEO的訂閱者知道恩平SEO的內容都是高質量的,當他們在搜索結果中看到恩平SEO的內容,也會更愿意去點擊。

3. 內容曝光要打 “閃電戰”

“ 內容閃電戰 ” 是說,大量的內容和品牌曝光,要在短時間內爆發。要相信,這種短時間內大量曝光的方式,是比陸續的平穩的曝光更加有效。我啟動 Backlinko 的時候就是采用這種方式。我先發表了一篇博客文章:

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然后發表了一篇播客:

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恩平SEO甚至和Neil Patel合作寫了一篇指南:

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( 以上這些都在短短數月完成 )這些操作使用戶認知在短短時間內從 “這是神馬網站?” 變為 “ 這個網站很贊 ”。

“ 學渣 ” 變 “ 學霸 ”

你的網站上是否有一些網頁,未能拿到預期的流量?我有個好消息,如果你回頭針對 RankBrain 重新優化這些網頁,他們有可能排名暴漲。例如Proven的Sean發表了一篇文章,內容質量非常好,但排名情況非常差。

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Sean認識到文章的標題不太吸引人點擊:

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于是,他就在標題上增加了數字、賣點,還加了括號。

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這個操作竟然讓他的SEO流量提升了128%!

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原因很簡單,主要是因為標題更吸引用戶的點擊。還有更好的消息,RankBrain發現了這個網頁的CTR提高,排名直接提升至第一頁:

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使用 LSI 關鍵詞來填充網頁內容

LSI關鍵詞是跟網頁主題相關聯的一些詞語或短語。那LSI關鍵詞為何如此重要? 因為他幫助RankBrain更方便的理解了網頁的內容。舉個栗子,你在寫一篇 “ 鏈接建設 ” 的文章。那LSI關鍵詞就是:

1.外鏈
2.域名權重
3.郵件推廣
4.錨文本
當RankBrain發現你的網頁包含了這些相關詞,那 RankBrain 就非常確定網頁主題是關于鏈接建設。這就意味著你更可能在目標關鍵詞上獲取排名。你可以用這個工具來挖掘 LSI 關鍵詞:這個工具能分析提交內容的語義、主題、目錄結構。例如,我把這個文章的第一部分提交進去,然后他列出了內容中涉及的關鍵詞(跟RankBrain有聯系):
比較有意思的是,甚至有些短語恩平SEO在文章中都沒出現過。就像RankBrain,這個工具也能理解內容的語義。非常厲害。如果你能把LSI關鍵詞加到文章中,RankBrain肯定會認為你的文章是豐富全面的。

后記

恩平SEO花費了大量精力來寫這篇文章,希望對你能有幫助。恩平SEO非常希望能聽到你的反饋。哪一項是你馬上就會去執行的?你是會提升CTR?使用LSI關鍵詞?還是優化內容來提升停留時長?希望你能留言,反饋給我!

博客內容非常贊,本文也是翻譯博客中的一篇,恩平SEO博客中有涉及SEO的方方面面,比如RankBrain,2018 SEO趨勢,鏈接建設,內容建設,SEO工具。真的算是SEO的寶庫。另外,Backlinko的SEO策略也非常有意思。一般博客都是將鏈接、內容、優化策略等分為一個個頻道,然后頻道里發表一篇篇主題相關的文章。但Backlinko則是一個主題只發表一個文章,比如 SEO 工具,就一篇文章介紹每個工具的優略點,并且持續更新。在Google RankBrain的算法下,反而一篇文章就覆蓋了大多數相關的關鍵詞和流量。這種SEO策略值得研究。

做了Google之后才發現,Google很多策略跟百度已經不同,區別最大的就是這個RankBrain。而恩平SEO在拜讀Backlinko的各個文章時,發現正好有相關的描述,是之前不曾遇到的。驚喜之余,就翻譯為中文,希望對國內SEO從業人員有所幫助。

恩平是一個很好,相信恩平也有很多人在做谷歌SEO,希望這篇文章能給在恩平做SEO的恩平SEOer帶來一定的幫助。

本文出自深圳SEO公司,未經允許不得轉載:深圳SEO-微笑SEO服務公司 » 恩平SEO:基于谷歌優化的RankBrain算法詳解
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評論 5

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  1. #1

    不錯不錯!內容感覺好極了!

    xing19821年前 (2018-02-04)回復
  2. #2

    新春佳節到。祝好!祝好!

    屌炸天1年前 (2018-02-06)回復
  3. #3

    鳥兒叫,花兒笑,一年一季春來到!

    趣頭條1年前 (2018-02-07)回復
  4. #4

    鳥兒叫,花兒笑,一年一季春來到!

    趣頭條1年前 (2018-02-07)回復
  5. #5

    文章不錯非常喜歡

    新聞頭條1年前 (2018-03-31)回復
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